那个光彩照人的“大耳朵杯”历经千辛万苦，终于抵达马德里，此时，2018-19赛季的欧冠决赛之夜，已经临近尾声，只剩下短短两周时间。
托特纳姆热刺和利物浦，自2007-08赛季以来，共同经历了多次欧冠决赛的跌宕起伏，首次出现两家英超球队会师决赛的景象。英格兰球迷对比赛日饮酒的习惯根深蒂固，1994年与欧足联合作的喜力啤酒，因此将在欧冠决赛中扮演重要角色。
最近数年，英超赛事高昂的门票价格加上多项限制规定，使得部分英格兰支持者宁愿选择去多特蒙德看德甲比赛，也把那里当作周末出游的目的地，他们这样做还有一个额外动机，就是在球场内外可以随意购酒饮酒，毫无顾忌，等到两周后的马德里，伦敦和利物浦的支持者便能够摆脱英超赛场那些束缚，无拘无束地将啤酒带到看台上观看比赛……
喜力啤酒的标识与欧冠联赛的配乐配合默契，早已是世界体坛最突出的宣传之一。2017年2月，欧足联同喜力啤酒达成了续签协议。这次合作将延伸至2018至2021年的新阶段。合作范围不仅覆盖声名显赫的欧冠赛事，还将扩展至欧联杯和三届欧洲超级杯的比赛。
担任喜力全球品牌主管的Hans Erik Tuijt谈到：“二十余年间，咱们同欧足联的合作十分顺遂，咱们盼望欧冠赛事能继续作为喜力市场推广的关键部分。在过去的六个月里，咱们借助欧冠赛事已开展上百次线下推广。”显而易见，欧洲冠军联赛已成为我们广受欢迎的搭档，好比F1、橄榄球世界杯以及詹姆斯-邦德这类赛事。据了解，喜力每年交给欧足联的赞助金，高达七千多万美元。
去年十月，一份公开的预测文件指出，全球酒类商标那一年在职业竞技上的花费预计达到七千六百四十五万美元，现行的合作协议将近三百项。欧洲地区占比高达五十九点一，是投入最集中的地区，北美洲以百分之二十位居其后。就品牌投入的排序而言，致力于推动欧冠联赛全球化进程的喜力啤酒，其花费达1.183亿美元，位居第二球迷网，仅次于花费2.497亿美元的Bud Light，后者与NFL和英格兰足球总会达成了合作。此外，进入榜单前五名的品牌还有，花费8440万美元的百威，以及投入6410万美元和5950万美元的其它品牌。
确实，喜力啤酒与F1的紧密关系是逐步形成的，同时它也持续与欧足联保持合作。2016年夏季，喜力达成了一份为期七年的协议，总金额达2.5亿美元。凭借这份合同，喜力的品牌标识能够出现在六场赛事的赛道周边，并且每年可以担任三场分站赛的冠名赞助商。到了2017年的F1中国站，喜力成功实现了冠名赞助的权益。
最近，喜力与欧洲冠军联赛共同举办了“大耳朵杯”的全球巡回展览，展点散布在世界各地，涵盖了南非、纳米比亚、印度尼西亚、莫桑比克、中国、尼日利亚以及美国等地。根据Hans Erik Tuijt早前的阐述，尽管在比赛当天能够吸引极高的关注度，但实质上使啤酒获得球迷青睐的场合和途径，还是酒馆、饭店以及个人住所。大概因为这个原因，“大耳朵杯”的推广活动重点放在了非欧洲国家，使得那些平时通过电视观看欧冠比赛的观众，能够更加真切地体会比赛的氛围。
二十二年前，源自荷兰的喜力啤酒，与广受欢迎的007电影系列初次相遇，人气极高。到了2012年上映的《007：大破天幕杀机》，男主角詹姆斯-邦德不再饮用马提尼，而是直接选择了观众们非常熟悉的喜力啤酒。
一年一度的大场面即将到来，马德里之夜倒数开始。
