球迷网10月18日讯 邮报消息，切尔西俱乐部在其120周年纪念日时，已经为其新队徽申请了商标注册，这一举措旨在彰显其历史底蕴。设计师表示，新版logo的设计理念体现了切尔西作为“伦敦核心俱乐部”的独特身份。尽管阿森纳、热刺、西汉姆等伦敦同城对手可能会对此观点提出异议，但切尔西方面已经安排在明年3月举行活动，以庆祝他们即将达成的俱乐部历史性成就。
蓝军委托了不凡创意工作室承担一项设计任务，目的是打造一个全新的品牌形象，具体工作包含创作一个新标识，并将他们的蓝狮图案置于“LDN”文字的上方位置。
知情者透露，这枚徽章并非意在替换现有的标志，他们进一步表示，在未征询球迷看法的情况下，绝不打算实施这一举措。与此不同，当俱乐部即将迎来120周年庆典时，该设计将服务于品牌宣传目的。他们向英国知识产权局递交的申请材料，于八月份刊登在该机构的官方刊物中，给予第三方两个月期限提出异议。据消息人士透露，那个时段内并未收到任何异议，就连他们位于伦敦的英超竞争者也未曾表示过不同看法。
这一标志计划在未来十年以上正式成为所有相关应用的注册商标球迷网，涵盖足球衫、围巾、头巾等物品。球迷预计数月后将能见到它与其他同类图案一同出现。与此同时，蓝军也提交了“Chels”和“the Chels”的商标申请，但正式注册结果需再等待一个月才能知晓。
切尔西发布了他们新近的主场队服，广告上印着“CFC LDN”。这个名称被解释为“意在彰显切尔西作为伦敦核心俱乐部的全新形象”，并在其社交平台上进行了配合宣传。
组织方面说明：这一全新的形象符号会贯穿整个竞技周期，持续出现在协会自身、运动场馆以及参赛选手的各个载体上。另一方面，关于服装合作商的磋商活动目前仍在推进，原因是该队在本届顶级联赛的所有赛事中都没有配置服装广告商。
