本报记者 蒋政 北京报道
中国男子篮球职业联赛广受各界瞩目。根据《中国经营报》从2023至2024赛季联赛发布会上了解的信息，新赛季的赞助商数量比上一年增加了，达到了十六家。官方冠名赞助商中国人寿和官方战略伙伴李宁公司都继续合作。DHL 快递则成为联赛的新官方赞助商。
CBA联赛的职业化与市场化不断向前推进。推行四年的球员标准合同，新赛季已基本覆盖所有国内球员，这将慢慢提升联赛人才的活跃流动；即将公布的新“职业球员退役保障计划”，旨在减轻运动员退役后的诸多顾虑。此外，赛事的包装和子IP的培育，都在增强CBA联赛的品牌分量。
新赛季还将伴随一系列调整，常规赛场次扩充到52场，比先前增加了100场对决；联赛同时推出新标语“以城之名”，着重体现为球迷提供更好服务、支持城市发展的赛事宗旨。
自1995年成立至今，CBA联赛即将迎来三十周年纪念。随着姚明出任中国篮球协会主席，联赛迈入2.0版本发展阶段，期间出现了不少新气象。CBA作为国内顶尖的男子篮球比赛，但其承载的愿景远超赛事本身。为了不断优化CBA联赛，相关方面将坚持不懈地努力。这是姚明的表态。
赞助商矩阵出现微调
今年夏天，中国男篮在马尼拉的世界杯上遭遇失利，接着在自家举办的亚运会上也未能赢得金牌。很多人认为，中国男篮在国际比赛中的表现不佳，可能会损害国内男子篮球联赛的声誉，同时也会对联赛的赞助商吸引力造成负面影响。
CBA联赛肩负着为国家队伍培养和选拔运动员的重任，在新阶段承受着更重的负担和更严的要求。中国篮球协会副主席兼CBA公司董事长徐济成这样说道。
新赛季的CBA联赛赞助商数量略微上升，从去年的十五家增加到现在十六家。德邦快递不再续约，DHL快递接替成为官方赞助商，沙特阿美则成为官方合作伙伴。
CBA赛事的冠名支持者身份划分成五个阶段，依次为顶级冠名商、核心战略同盟、核心合作伙伴、正式支持单位以及指定供应方。
其中，CBA的官方主要合作企业中国人寿，其三年合作协议始于2020年10月，今年恰逢合约续签的时机，在活动场合，中国人寿正式表示会继续与CBA合作。
记者发现，发布活动前一日，徐济成带领团队前往北京李宁中心，与李宁集团始创人及负责人李宁，集团共同主管钱炜等核心管理人员举行交流讨论。
李宁在发布会场合说明，企业会进一步密切同CBA联赛的协作，并且向青少年篮球、校园篮球、普及篮球等领域注入资源，整体上支持中国篮球事业的发展。
长期支持中国男子篮球职业联赛，促使李宁集团业绩显著提升。根据公司公布的财务信息，二零二三年前六个月，其品牌旗下篮球、跑步及健身三大主营运动领域销售额合计占整体营收的百分之六十五，创下二零二零年至今四年来的最高纪录。其中专业用篮球鞋和跑步鞋两大标志性产品线的销量总和突破五百八十万双，专业产品销售比例持续扩大。
活动举办现场的通报表明，作为首要出资方与核心协作机构的指定企业，中国人寿与李宁公司维持原状；作为授权合作单位，涉及58同城、沙特阿美、广发银行、TCL、伊利以及中国移动等企业；作为指定支持单位，包含百岁山、卡特彼勒、DHL、咪咕咖啡和战马等品牌；作为授权供应方，涵盖金陵体育、美凯地板和全体育等厂商。
众多赞助商与联赛维持着长期伙伴关系，TCL作为合作时间最长的企业，即将与联赛携手迈入第15个赛季，彰显其深厚渊源。李宁公司也将迎来第12个赛季的合作，同时将在联赛及新业务领域深化合作模式。中国人寿、广发银行、卡特彼勒、58同城、伊利等品牌，均与CBA联赛建立了超过五年的合作关系，共同见证并推动了联赛的发展。
此外，今麦郎、美孚速霸、崂山啤酒等不少“老朋友”，在最近几个赛季里也慢慢离开了CBA的赞助商行列。
其实，CBA公司自从2017年单独运作以来，联赛的赞助商家数目有过一些起伏变化。
2020到2021赛季期间，CBA一共有27个合作单位，其中20个是赞助商。接着合作单位数量有所减少。到了2022到2023赛季，CBA合作单位总数降至21个，赞助商则减少到15个。在新的一赛季里，合作单位数量和上一赛季保持一致，而赞助商数量增加了1个，达到了16个。
更加追求职业化和市场化
我国篮球爱好者数量众多。CBA是国内顶尖的体育比赛项目之一，一直受到广泛关注。根据咪咕发布的信息，上一赛季咪咕的用户数量比去年增长了116%。CBA比赛的直播观看量比去年增加了39.5%。在大小屏幕上观看CBA直播和点播的总人次达到了24.6亿次。
徐济成认为，CBA联赛已经进行了28个赛季，取得了一些成绩并积累了经验。但是，如果从更深的层次来审视，CBA联赛仍然是一个比较年幼的事物，它始终需要时间来成长、来改进。
CBA组织在2018至2019年期间拟定并实施的规范型选手签约文书，被业界看作是联赛迈向专业化发展的关键举措。
媒体报道，本年度，常规版运动员聘用协议几乎覆盖所有相关人员。详细情况是，除了已提前登记的运动员，这个赛季有350名本土运动员签订了《标准协议》（2021年版），并且完成了登记手续，这个数字占到了所有完成登记的总人数（351人）的99.72%。
过去五年期间，标准合同的普及程度分别是百分之四十点一二，百分之七十三点五六，百分之九十一点三九，百分之九十六点四二，百分之九十九点二十。
概括而言，标准版球员协议包含五种类型，分别是新秀协议、保护性协议、普通协议、最高薪酬协议以及资深球员协议，每种协议都详细界定了收入保障的额度、合作期限的时长、俱乐部选择续签的资格以及薪资增长的幅度。
业内广泛认同，规范化的合同文本有助于管理俱乐部球员薪资体系，清晰界定了俱乐部与球员之间的权利与责任，预计将慢慢促进国内球员的流动情况。
CBA官方公布的资料表明，新赛季有66位新秀完成首次注册，各俱乐部一共进行了46笔球员流转动作。其中，通过选秀加入的有23位选手，俱乐部自主培养的有39位选手；在这46笔流转动作里，有13笔属于转会性质，20笔是自由球员签约，4笔是匹配签约，2笔涉及独家签约权变更，7笔是租借行为。较2022～2023赛季相比，球员交易数量有所增长。
此外，联赛的稳定运行依赖于各参与方的利益维护，这关乎联赛的未来进步。中国人寿的“CBA球员合同保障险”已实施四个赛季，本季参保对象数量持续增加，参保程度高达百分之九十九点七，不包括那些尚未正式注册的选手。有消息透露，新赛季将启动一项针对退役球员的扶持措施，旨在减轻他们结束职业生涯后，因经济收入不稳定而感到的焦虑。
赛事安排将重新采用主客场双循环模式进行，整个赛季的比赛场次会提升到52场。此外，联盟将启用一个崭新的宣传标语“以城之名”，以此强化各支球队同其所在城市以及支持者的紧密联系。
实际上，国内多数城市的球迷人数与本地球队以及其实力水平密切相关。根据咪咕发布的数据，上个赛季人气最高的五支球队里，广东队、辽宁队、上海队和北京队位列前四位。不过要留意的是，除了CBA球队分布的十三个省份之外，广西省和河南省等地的球迷规模也不容小觑。
据消息透露，李宁企业会在下一个赛季着重探索各个俱乐部的文化内涵和地方特色，增强支持者的共鸣和归属心理，计划以“都市款”球衣为媒介，与CBA联赛合作，一起打造具有地方特色的篮球形象。
CBA官方宣布拓展授权商品范围，新增邮币卡这一细分领域，新赛季期间将推出邮币卡、球员玩偶、球星卡等多种类型的授权产品，这些新商品将为广大球迷和收藏人士提供更加丰富的选择和独特的体验。
需要留意的是，CBA企业最近在九月上旬选聘了蒋健出任该企业的总经理职位，由他全面负责该企业的日常事务处理工作。
根据公开信息，蒋健在CBA公司建立初期就担任了商务主管，具备深厚的商业拓展能力。CBA公司理事会评价球迷网，蒋健在促进联赛职业化发展以及市场化运作方面，贡献非常关键。
今年将重新启用主客场模式，CBA机构内部也出现不少调整。赛事组织者必须兼顾比赛的对抗水平，并努力提高整体关注度。此外，需要在职业化运作和市场开拓上加大投入，以便为合作机构带来更丰厚的收益。一位资深的篮球界观察家这样表示。
